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萬億市場，冰雪裝備制造企業如何站上“冬”風口？
發表時間：2022年02月09日 來源：
當北京冬奧的主火炬在晶瑩剔透的雪花中熾烈燃燒，中國冰雪經濟的熱力已撲面而來。
一“墩”難求，掀起全民冰雪熱潮
隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運動正迎來全民參與的熱潮，包裹著冰晶外殼的可愛大熊貓“冰墩墩”更是迅速火出圈，什么時候能實現“一人一墩”，是大家目前最關心的話題。眾多網友在微博、抖音等社交平臺花式曬出與冰墩墩的合影，國內外參賽運動員更是爭相打卡，線上線下，實力演繹“一墩難求”。
事實上，冰墩墩的火爆，是當前“冰雪熱”的一個明顯縮影。“冰天雪地也是金山銀山”，乘著北京冬奧的東風，冰雪經濟釋放出了巨大潛能。據國內外部分電商平臺數據顯示，在冰雪運動裝備和相關服裝領域，由國外品牌主導的局面正在悄然改變，大眾對冰雪運動、冰雪旅游的熱情不斷高漲，冰雪產業迎來黃金發展期。
“冬”風已來，企業如何分一杯羹
北京冬奧會就像一劑“催化劑”，不僅帶火了群眾性冰雪運動，還為冰雪產業的蓬勃發展提供了更廣闊的空間。數據顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，中國居民參與過冰雪運動的總人數達到3.46億人，冰雪運動的參與率達到24.56%，實現了“帶動3億人參與冰雪運動”的目標。
冰雪競技體育、市場和產業快速發展擴張，群眾基礎日益雄厚、資本持續涌入，種種趨勢對于國內冰雪裝備制造企業而言都是不可錯過的發展機遇。而企業要想在全球冰雪經濟的“大蛋糕”中分一杯羹，關鍵要靠創新和品牌。目前許多大型企業已經開始通過自主創新提升冰雪產業“含金量”，致力于打響中國制造品牌。
乘“勢”而為，線上線下齊發力
線上和線下的資源整合可以通過優勢互補、供應鏈共享、精準營銷等措施，提高產品的滲透性，增強用戶粘性，在發揮最強競爭力的同時，為品牌提供助推。在流量分散、入口日益多元化的碎片信息時代，采用線上線下雙聯動，多維度向大眾傳遞品牌形象，是開拓市場的重要手段。
對于廣大冰雪裝備制造企業而言，在線上，企業可以選擇入駐百度愛采購等B2B電商平臺，借助百度巨大流量優勢，迅速打響品牌知名度，獲得更多曝光、快速達成交易；在線下，企業可以創建更加高效智能的工廠，重塑開發體系和智能化生產工藝，轉貼牌為品牌自營，全力打造自有冰雪企業品牌。
順勢而為，機遇無處不在。“冷冰雪”到“熱運動”，中國冰雪經濟正在進入一個全新的時代，2022年，讓我們一起拭目以待！
